|
Единство формы, содержания и стиля делает рекламу эстетически привлекательной и улучшает ее восприятие. Все эти три составляющие (форма, содержание, стиль) должны быть органично взаимосвязаны, иначе будет нарушена целостность печатной рекламы. Офсетные типографии
Под соответствием конкретному историческому периоду времени понимается согласованность рекламы с определенным уровнем развития материальной и духовной культуры. В этой связи любопытно взглянуть на печатную рекламу начала XX века, которая удивительно точно передает эстетические и стилевые предпочтения той интересной эпохи.
Упаковка из картона
Новогодняя упаковка 2011
Данное требование нисколько не отвергает возможность стилизации рекламы. Более того, имитация старомодного стиля довольно часто встречается в современных изданиях. В этом смысле весьма характерной является реклама, изобразительный ряд которой ассоциируется не только с началом прошлого века, но и с названием фирмы, ее опубликовавшей.
При создании печатной рекламы особое внимание уделяется вопросам композиции. В графическом дизайне под композицией понимается такой творческий процесс, цель которого - обеспечить целостность, взаимосвязь и гармоничное единство всех элементов рекламного сообщения. Иногда, говоря о композиции, имеют в виду не только сам процесс работы, но и ее результат - оригинал-макет. Печатная реклама должна удовлетворять следующим композиционным требованиям:
быть целостной, упорядоченной, не содержать таких элементов или частей, которые противоречили бы ее функциональному назначению, система ее построения должна основываться на взаимоотношении главных и второстепенных элементов.
Изготовление буклетов Москва
|
